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民国上海商人简照南南洋兄弟，烟草行业的竞争（民族品牌对抗外企）
实用国学
2026年01月12日 00:27 43
洞势书生
简照南是民国时期上海著名商人，南洋兄弟烟草公司创始人之一，其创业历程体现了民族资本在半殖民地社会中奋力崛起的缩影，关键词“南洋兄弟”象征着中国近代民族工业对抗外企垄断的抗争精神，尤其在烟草行业直面英美烟草公司的市场霸权，文章聚焦于简照南如何以实业救国为信念，推动民族品牌发展，在激烈竞争中谋求生存与创新，读者将深入了解民国民族工商业者的奋斗历程，认识民族品牌在维护经济主权中的重要意义，并从中汲取坚持自主、勇于创新的历史启示。今天小白来给大家谈谈民国上海商人简照南"南洋兄弟"：烟草行业的竞争（民族品牌对抗外企），以及对应的知识点，希望对大家有所帮助，不要忘了收藏本站呢今天给各位分享民国上海商人简照南"南洋兄弟"：烟草行业的竞争（民族品牌对抗外企）的知识，其中也会对进行解释，如果能碰巧解决你现在面临的问题，别忘了关注本站，现在开始吧!
我是个弹古琴的,手指常年拨弄丝弦，指甲都快磨成铜钱了，你说我一个搞音乐的，怎么突然写起商战来？嘿，别急，听我说完。
那年冬天,我在上海城隍庙旁的茶馆里演出，寒风像个小偷，从门缝里钻进来，专挑你脖子后头凉飕飕地吹，我正闭眼弹《广陵散》，指尖刚滑过第七弦，忽然闻到一股烟味——不是鸦片那种软绵绵的甜腻，也不是外国香烟那股子刺鼻的化学味儿，而是一种带着稻田阳光气息的烟草香，温润、踏实，像是南方晒谷场上被风吹过的老稻草。
我睁眼一看,前排一位穿长衫的先生正抽着一支烟，烟盒上印着四个字：“南洋兄弟”。
“这烟……不简单。”我忍不住说。
他抬头一笑：“这可是咱们中国人自己造的。”
那一瞬间,我的琴声仿佛有了新的节奏——不再是魏晋名士的孤高，而是街头巷尾老百姓咬牙切齿拼出来的倔强。
故事得从1905年说起,那会儿大清还没倒，但列强的轮船已经把黄浦江当自家澡堂了，英国的“大英烟草公司”像只八爪鱼，吸盘牢牢贴在中国市场，他们的香烟广告贴得到处都是，连乡下剃头铺门口都挂着“哈德门”的招贴画。
就在这节骨眼上,广东人简照南站了出来，他不是将军，也不是政客，就是一个普普通通的商人，可他的眼神比刀还亮，他说：“洋人能卖烟，咱中国人就不能？”
他和弟弟简玉阶一起,在香港办起了“南洋兄弟烟草公司”，名字听着挺洋气，其实是反讽——你们不是叫我们“南洋猪仔”吗？好啊，我就拿这个名字打脸。
刚开始,厂子小得可怜，机器是二手的，厂房漏雨，工人都得打着伞上班，有人笑话他们：“就这破摊子，还想跟英美巨头斗？简直是拿烧火棍去捅老虎鼻子！”
可简照南只是笑笑,点上一支自家产的“双喜”烟，慢悠悠地说：“老虎再大，也怕蚂蚁啃脚趾头。”
这话后来真应验了。
南洋兄弟的烟一开始没人买,毕竟洋货代表“时髦”，国货等于“土气”，简照南灵机一动，请戏班唱粤剧宣传，还在报纸上登漫画：一个中国农民抽着“双喜”，力气大得扛起火车；旁边一个抽洋烟的胖子，咳得肺都要吐出来。
最绝的是,他们在包装上印了“中国人请抽中国烟”八个大字，直接把爱国塞进消费者嘴里。
销量慢慢爬升,就像春天的藤蔓，悄无声息地爬上墙头。
可大英烟草公司坐不住了,他们有钱有势，立刻发动价格战——原本一块钱一包的洋烟，直接降到两毛，摆明了要饿死南洋兄弟。
这招太狠了,普通人谁不选便宜的？眼看南洋兄弟的账本红得像血，员工工资都发不出来。
这时候,简照南干了一件谁都没料到的事。
他召集全体员工,站在厂房中央，手里拿着一包“双喜”，当众撕开，把烟丝撒在地上，用脚踩烂。
全场哗然。
他说：“今天我不卖烟，我要卖志气，从明天起，南洋兄弟所有香烟降价三成，但绝不低于成本价，我们不跟洋人拼贱，我们拼的是良心和尊严。”
然后他转身对记者说：“告诉全上海，南洋兄弟不怕死，就怕中国人忘了自己是谁。”
这句话像一颗火星,点燃了整座城市。
第二天,南京路的南洋兄弟专卖店门口排起了长队，学生、工人、小贩，一个个掏出铜板：“来一包‘双喜’，支持国货！”
有个老太太颤巍巍地递上两枚铜钱：“小伙子，给我孙子带一包，让他知道爷爷那代人是怎么挺直腰杆的。”
那一刻,烟不是烟，是骨头；火不是火，是血。
我在茶馆听到这段时,差点把琴弦弹断。
“所以啊，”那位抽烟的先生对我说，“你以为商人只是算账的？简照南那是用烟卷写历史呢！”
我点点头,心想：这不就跟我们弹琴一样吗？表面是音符，内里是魂。
南洋兄弟没止步,他们开始搞创新，推出“飞马牌”，图案是一匹腾空而起的骏马，底下写着：“踏破列强垄断梦”。
他们还请画家设计新式包装,颜色鲜艳，字体大气，连女学生都抢着收藏烟盒当书签。
更妙的是,他们搞“抽奖送金表”活动——抽中的人不仅能拿奖，还能在报纸上露脸，一时间，“抽南洋烟，赢黄金梦”成了流行语。
大英烟草公司傻眼了,他们没想到，这个“土包子”不但能打价格战，还会玩营销心理学。
于是他们使出阴招：派人冒充顾客，在市场上散布谣言说“南洋烟加了鸦片粉”“抽了会掉头发”。
结果简照南二话不说,当场直播抽烟——连抽五支，面不改色，末了还对着镜头甩了甩头发：“各位看看，我这浓密秀发，是不是该去拍生发水广告？”
全场哄笑,谣言不攻自破。
说到这里,你可能觉得这是个励志童话，错！现实比小说还离谱。
1919年五四运动爆发,全国抵制洋货，南洋兄弟趁势北上，把工厂搬到上海，就在苏州河边扎营。
我曾路过那片厂区,烟囱高耸，像一把竖立的古琴，机器轰鸣声中，工人们哼着小调打包香烟，节奏居然跟《梅花三弄》的节拍神似。
我去拜访过一位老工人,他叼着“双喜”，眯眼回忆：“那时候，每生产一万包烟，我们就往前线捐一百包给士兵，战士们说，抽着家乡烟，打仗都有劲儿。”
他还神秘兮兮地告诉我：“你知道为啥‘双喜’烟盒是红色的吗？因为第一批包装纸是从日本运来的，结果船上着火，纸全染红了，简老板看了说：‘红就红吧，中国人就爱红，喜庆！’”
你看,连意外都能变成彩头，这生意做得多敞亮！
敌人不会善罢甘休。
大英烟草公司联合其他外企,成立“烟草联盟”，试图封锁原料供应，南洋兄弟一度断货，仓库空得能跑马。
关键时刻,简照南做了一个惊人决定：他亲自带队，深入云南山区，跟当地烟农签下长期合同，甚至教他们改良种植技术。
“你们种得好，我收得高。”他在田埂上大声说，“咱们一起，把洋人的定价权踩在脚下！”
几年后,云南烟叶品质超过进口货，南洋兄弟反而开始出口东南亚。
这剧情,比《孙子兵法》还精彩。
最让我震撼的,不是这些商战奇谋，而是一个细节。
据说简照南每天清晨必做一件事：站在公司楼顶，面向北方深深鞠躬。
别人问他为什么。
他说：“我在给每一个抽南洋烟的中国人鞠躬，没有他们，就没有南洋兄弟。”
这话让我想起弹琴时的感受——当你奏出第一个音，台下观众轻轻点头，那一刻，艺术才真正诞生。
品牌也是如此,它不在广告里，不在商标上，而在千万人选择它时，那一瞬间的信任与共鸣。
百年过去,“南洋兄弟”虽不再独领风骚，但它的精神还在。
前几天我去福州路旧书摊淘谱子,看见一本泛黄的《申报》剪报集，里面夹着一张“双喜”烟盒，边角磨损，但红色依旧鲜亮。
摊主是个老头,戴着老花镜，笑着说：“这可是文物，当年我爷爷抽着它，看完巴黎和会的消息，气得把烟头扔进黄浦江，说‘中国不能一直这么憋屈’。”
我买了下来,回家后把它压在琴案下。
每当指尖触弦,那抹红就在灯光下微微发烫，像一团未曾熄灭的火。
回到最初的问题：一个古琴演奏家，凭什么谈商业？
因为我明白,无论是七弦琴还是民族企业，本质都是在乱世中守护一种声音——那声音不属于权贵，不属于洋行，而属于街头巷尾的普通人。
简照南没拿过枪,也没上过战场，但他用一包烟，打赢了一场看不见硝烟的战争。
他告诉我们：有时候
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