清代扬州盐商马曰琯文化投资，艺术赞助的长期回报（用文化提升商业价值）

实用国学 2026年01月12日 17:37 31 止观行者

清代扬州盐商马曰琯通过积极进行文化投资与艺术赞助，展现了商人与文人阶层融合的独特路径，他资助学者、刊刻典籍、广交名士，不仅提升了个人声望，也增强了家族的社会影响力，这种以文化提升商业价值的策略，使盐商家族在政治与经济之外获得文化话语权，本文通过分析马曰琯的文化实践，揭示了文化资本如何转化为社会与商业优势，为当代读者提供传统商道智慧的启示：长远眼光下的文化投入，能带来超越经济回报的持久声誉与影响力。

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本文目录导读：

当盐罐子遇上琴弦：一场不搭界的联姻
文化不是摆设，是“隐形广告牌”
赞助艺术，等于给自己“镀金身”
意外转折：文化投资，救了他一命
长期回报：看不见的利息，滚出一座金山
琴弦上的黄金律

嘿，你要是以为古琴只是几个老头儿在竹林里闭着眼睛弹着“高山流水”，那可就大错特错了，我这双手，摸过上百年的老琴，也见过不少风浪——但说到谁把古琴玩出了商业新高度，还得提那位清代扬州的盐商大佬：马曰琯。

清代扬州盐商马曰琯文化投资，艺术赞助的长期回报（用文化提升商业价值）

别看他是卖盐的，手里的银子哗啦啦响，可人家从不把这些铜臭味堆成小山就完事了，他干了一件特别“离谱”的事儿——砸钱养文人、请画家、收古籍、建藏书楼，还时不时把我们这些琴人请到他家花园里，一边赏梅一边弹《广陵散》，你说这是烧钱？不，这是“文化投资”，这笔投资,赚得比他卖盐还狠。

当盐罐子遇上琴弦：一场不搭界的联姻

那天我去马府赴宴，刚进门，就被迎面扑来的墨香和松烟味呛得打了个喷嚏，一位穿青缎长袍的老管家笑眯眯地说：“哎哟，琴师来了！老爷正等着您呢，说今晚要听《潇湘水云》，还得配壶龙井。”

我心想：这盐商老爷，怎么比我还讲究？莫非他真能听懂泛音？

结果一坐定，马曰琯端坐在紫檀椅上，手里摇着一把题了诗的折扇，眼神亮得像刚打磨过的玉，他说：“琴声如雨，润物无声，听一曲，胜过千两白银。”

我差点没把茶喷出来，这话说得,简直比我们琴派祖师爷还玄乎！

可细想之下，人家还真不是瞎吹，马曰琯虽是商人，却从不以“暴发户”自居，他建了“小玲珑山馆”，藏书十万卷，光是宋版孤本就有几十部，他还专门请人校勘典籍，刻印成册，分赠天下文士，你想想，一个卖盐的，搞出个私人出版社,这不是疯了是什么？

但人家说了：“盐能解渴，书能养心；心安了，生意才稳。”

这话听着像鸡汤,可背后全是算盘珠子打得噼啪响的智慧。

文化不是摆设，是“隐形广告牌”

你以为马曰琯请我们弹琴，真是为了附庸风雅？太天真了。

有一次，我正弹到《阳关三叠》的高潮处，门外突然传来一阵脚步声，进来的是几位外地盐商，穿着体面，但眼神里透着精明，他们听完一曲，纷纷感叹：“马公不仅富可敌国，竟还有如此风雅之境！与之合作，岂不更安心？”

我躲在屏风后偷笑：好家伙，这哪是听琴？这是在“软推销”啊！

马曰琯的聪明之处在于——他把文化变成了信用背书，你想啊，在那个年代，没有征信系统，没有企业年报，你怎么判断一个人靠不靠谱？看他家里有没有藏书楼，有没有名士往来,有没有琴棋书画环绕。

这就跟今天你去谈项目，对方办公室挂幅齐白石，哪怕是个赝品，你也觉得这人“有点东西”。

而马曰琯呢？他直接把整个扬州的文化圈都搬进了自家后院，诗人来住，画家来画，和尚来参禅，连皇帝南巡路过，都要点名去他家坐坐，你说，这样的商人，谁敢说他“土”？

赞助艺术，等于给自己“镀金身”

我记得有一年冬天，雪下得特别大，马曰琯硬是让人扫出一条小径，直通他的琴室，他裹着貂皮大氅，对我说：“今夜不谈买卖，只听琴。”

那一晚，我弹了整整三个时辰，从《梅花三弄》到《渔樵问答》，指尖都快冻僵了，但他听得入神,连茶凉了都没察觉。

结束后，他递给我一方砚台，说是明代旧物。“送你了，”他说，“你们这些弹琴的人，才是真正的‘盐’——调和世间百味。”

我愣住了,这话太重了。

后来我才明白，马曰琯根本不是在“施舍”我们艺术家，而是在构建一种身份认同，他通过支持我们，把自己从“贩夫走卒”升级成了“风雅领袖”，他在用我们的艺术，洗掉自己身上的“咸味”。

就像现在某些老板砸钱办艺术展，表面上是支持文化，实则是给自己贴金，只不过马曰琯玩得更高明——他不搞一次性活动，而是长期供养,细水长流。

他养活了多少人？光我知道的就有：画家金农、书法家郑板桥、诗人厉鹗……这些人后来都成了“扬州八怪”的核心成员，而他们的作品里，多少次提到“小玲珑山馆”？多少次为马家题诗作跋？

这就好比今天的品牌联名——你赞助一个顶流乐队，他们的专辑封面写上你的名字,粉丝一辈子都记得。

马曰琯没微博没抖音，但他用文人的笔墨,把自己的名字刻进了历史。

意外转折：文化投资，救了他一命

你以为这一切只是锦上添花？错！关键时刻,文化真能救命。

乾隆年间，朝廷整顿盐政，一批盐商被查抄家产，甚至有人下了大狱，消息传来,扬州城一片恐慌。

我也替马曰琯捏了把汗，毕竟，树大招风，他这么高调,怕是要遭殃。

可没想到，御史呈上的奏折里，居然有人替他说话，是谁？厉鹗！那位他供养多年的诗人，他在奏章里写道：“马氏累世积善，藏书济世，礼贤下士，非贪黩之徒可比。”

更绝的是，连郑板桥都在私信里对同僚说：“若论风骨，扬州无人出马公右。”

朝廷只轻罚了事，马家不但保住了产业,还在文人圈中的声望达到了巅峰。

那一刻我才懂：原来那些年他花出去的每一分钱，都不是成本，而是“保险费”，文化,成了他最硬的护身符。

长期回报：看不见的利息，滚出一座金山

有人说，搞文化赚不到快钱,可马曰琯偏不信这个邪。

他的“小玲珑山馆”不仅是文化沙龙，更是信息枢纽，文人聚会，谈的不只是诗词，还有政局、行情、人脉，他在琴声掩护下,听到了多少别人听不到的消息？

有一次，我亲眼看见他在听完一曲《平沙落雁》后，立刻派人去湖北调货，后来才知道,那是听了某位隐士提及长江水路将有变动。

这哪是听琴？这是“情报会”！

他的文化形象让他在官场吃得开，地方官来扬州，不去瘦西湖，先去马府拜会，为啥？因为马曰琯能帮他们写碑文、修方志、推荐门生，这种关系网,比银子管用多了。

最重要的是，他的家族因此获得了“士商合一”的地位，后代不仅能继续经商，还能参加科举，甚至有人做了官，这在当时,简直是鲤鱼跳龙门。

你说，这回报率,是不是比放高利贷还猛？

琴弦上的黄金律

现在回到开头的问题：文化投资到底值不值？

我作为一个靠弹琴吃饭的人，拍着胸脯告诉你——值！而且超级值！

马曰琯用一生证明：当你把艺术当作负债，它就是烧钱的窟窿；但当你把它当作资产，它就能生出看不见的利息，年复一年，利滚利,最后变成一座文化金山。

他不是第一个赞助艺术的商人，但他是少数真正看懂“长期主义”的人，他知道，一首琴曲不能立刻换来一船盐，但一百首琴曲,能换来整个社会的尊重与信任。

这就像种树，别人急着砍柴，他却愿意等二十年,只为等到一棵可以遮荫的大树。

我去扬州，还会去寻访小玲珑山馆的旧址，虽然楼阁已毁，但那股书香与琴韵,仿佛还在空气中飘荡。

有时我会坐在残垣边，轻轻哼起《良宵引》，路过的小孩问我：“爷爷，你在唱什么？”

我说：“我在讲一个卖盐的人，如何用琴声，买下了整个时代。”

他眨眨眼：“那他赚得多吗？”

我笑了：“孩子，有些人赚的是钱，有些人赚的是名字，而马曰琯——他赚的是，三百年后还有人记得他。”

这才是真正的“长期回报”。

清代扬州盐商马曰琯文化投资，艺术赞助的长期回报（用文化提升商业价值）

所以啊，下次谁再说“搞文化不赚钱”，你就带他去扬州走一圈,然后淡淡地说一句：

“知道

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