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月经骄傲运动的商业收编，女性主义话语如何被转化为消费动力（社会运动与市场逻辑的互动）
“梗”指南
2026年01月12日 03:46 4
止观行者
“月经骄傲”运动旨在打破月经污名，倡导性别平等与身体自主，随着社会对女性议题关注度提升，这一女性主义话语逐渐被市场收编，转化为营销策略与消费动力，本文探讨社会运动如何在商业逻辑中被重塑，揭示女性主义符号如何被品牌挪用以吸引消费者，通过分析“月经骄傲”从抗议到商品化的过程，读者将理解社会运动与市场经济之间的复杂互动，反思 activism 与消费主义的边界，并认识当代女性主义面临的挑战与机遇。今天小白来给大家谈谈“月经骄傲”运动的商业收编：女性主义话语如何被转化为消费动力（社会运动与市场逻辑的互动），以及对应的知识点，希望对大家有所帮助，不要忘了收藏本站呢今天给各位分享“月经骄傲”运动的商业收编：女性主义话语如何被转化为消费动力（社会运动与市场逻辑的互动）的知识，其中也会对进行解释，如果能碰巧解决你现在面临的问题，别忘了关注本站，现在开始吧!
我是个弹古琴的,手指头常年泡在丝弦里，指甲缝都染上了松香味儿，你说我懂不懂什么“月经骄傲”？坦白讲，一开始我以为那是某种新型香囊——毕竟我们这行讲究“气韵生动”，谁还没个“经络通畅”的养生执念呢？直到有一天，我在琴馆门口看见隔壁咖啡店挂起一条粉红标语：“每月流血，从不低头！”我才恍然大悟：哦，原来不是中医广告，是女权上街了。
但没过两周,那条标语底下就摆满了印着“血月女神”图腾的限量款马克杯，扫码还能领“经期情绪管理冥想音频”，我端着茶杯愣在原地，心想：这年头连“流血”都能做成周边产品，资本主义的消化系统比我的七弦琴还灵敏。
“月经骄傲”运动刚冒头时，确实像一曲《广陵散》——激昂、反叛、带着点悲壮的美，女孩们把卫生巾贴在墙上当艺术展，社交媒体上传着“我为什么不再羞于谈月经”的自拍，口号响亮得能震落屋檐的灰，那时候，她们不是消费者，是战士，是拿着棉条当火炬的圣女贞德。
可你猜怎么着？资本家嗅到了风里的铜钱味儿，就像我练《流水》时总能在第三段听出一丝鱼跃的节奏，市场也总能在社会运动的浪花里捞到金鳞。
某天我路过商场,看见一家叫“月之潮”的新店开业，推门进去，迎面是一排玫瑰金包装的卫生棉，名字一个比一个玄幻：“潮汐之力”、“暗夜觉醒”、“子宫圣殿限定版”，收银台旁还立着个二维码，“扫码加入‘经期灵性成长社群’，每月赠送水晶能量手链”。
我问店员：“这玩意儿真能让人更‘觉醒’？”
她眨眨眼：“姐，重点不是棉片，是态度。”
我心想：态度？我看是账单吧。
这些品牌可太聪明了,它们不再说“别害羞”，而是说“要骄傲”；不说“这是正常的生理现象”，而说“这是女性力量的图腾”，一场原本挑战羞耻文化的运动，被轻轻一推，变成了“你值得拥有更好看的卫生巾”的消费宣言。
就像我弹《梅花三弄》，本意是写孤高清绝，结果现在有人拿它当瑜伽背景乐，还推出“禅意减压铃音包，9.9元解锁全集”，文化被挪用时，总是先摘掉刺，再裹上糖。
更魔幻的是,连“反对月经税”的政治诉求，都被做成了营销梗，某品牌打出广告：“我们不向月亮征税，只给你打折。” 我差点以为自己误入了占星馆促销现场，抗议口号“免税即正义”，转眼成了“满199减30”的优惠券暗号，正义还没落地，折扣码倒是发得飞快。
这让我想起去年在杭州演出,主办方非要我在舞台上摆盆绿植，说是“增强女性自然联结氛围”，我说我弹的是《阳关三叠》，送别将士出征的，你放盆薄荷草算哪出？他们说：“哎呀，感觉对就行。”
感觉,又是一个被滥用的词，如今只要你感觉“ empowerment”（赋权），哪怕你只是买了盒粉色棉条，也能自称女权斗士，可真正的赋权，难道不该是从“必须买”变成“我可以不买”吗？
但话说回来,我也不完全否定这种收编，至少它让“月经”这个词，从厕所墙上的隐秘涂鸦，走上了商场LED大屏，以前女孩借卫生巾得偷偷摸摸像地下党接头，现在有人敢穿印着“我正在经期，勿扰”的T恤逛超市——哪怕这T恤售价298，还得搭配同系列“情绪舒缓精油”才完整。
就像我的古琴,原本是文人书房里的清冷之音，如今也能在livehouse里配电子鼓打remix，传统被稀释了，可触达的人也多了，我不喜欢糖水版的《潇湘水云》，但至少有人因此开始好奇：这曲子到底想说什么？
所以你看,市场像个贪吃蛇，啥都敢吞，它能把愤怒嚼成甜品，把抗议酿成香水，但有时候，正是这股甜味，引来了更多人驻足，进而听见背后的声音。
我也担心——当“月经骄傲”只剩下粉色包装和ins风拍照角，那些真正需要政策改革、教育普及、贫困女性获得基础卫生用品的呼声，会不会被淹没在“姐妹好飒”的点赞洪流里？
前两天我碰见一个高中生女孩,她背着印有“血月战士”的帆布包来听我演奏，结束后她跑过来问：“老师，您觉得我这样支持运动，够 feminist 吗？”
我没直接回答,只问她：“你班上有没有女生因为痛经请假被说娇气？有没有男生一听‘月经’就捂耳朵做呕吐状？”
她愣了一下,点点头。
我说：“那你下次别只背包，试着在班会上放段录音——真实记录一次早自习时女生们传卫生巾的悄悄话，那才是最摇滚的《十面埋伏》。”
她笑了,眼睛亮得像琴徽上的贝壳。
所以啊,商业收编不可怕，可怕的是我们交出话语权，还觉得自己赢了，你可以卖棉条，但别把反抗的灵魂也打包促销了。
就像我弹琴,可以加灯光、拍短视频、出联名款琴谱，但指尖下的那一声“绰、注”，必须还是我自己心里的山河。
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